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透视威力巨大的同主体公号矩阵:如何构建?有何优势?怎么赚钱?

咪哚网(www.babycon.cn)时间:2017-08-30 13:34 稿源:网络 手机扫描分享

  前不久,新榜旗下一个微信社群,围绕“某一大号所在公司究竟产生了多少个500强公众号”这一问题展开了一次问答。

  根据新榜同主体公众号的搜索功能,查询认证主体是这家公司(此处仅统计以其掌门人为法人的公司)的公众号,共计搜索出131个公众号,其中有47个曾经入围500强。[如果你也有搜索同主体公号需求,可在新榜官网www.newrank.cn查询]

  1. 平均每3个认证公众号有1个有同主体公众号

  前述的同主体账号矩阵是个案还是常态?新榜研究院将观察对象扩大至7月发文的全样本,新榜发现其微信整体的认证比例约为55%,相当于每2个公众号中至少有1个进行了微信认证。而在这些已认证的公众号中,33.1%属于多账号运营(同一认证主体下拥有2个及以上公众号),即每3个认证公众号就有1个有同主体账号。

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  2. 认证主体多来自经济发达地区

  将认证主体按地域信息进行统计可得,认证主体一般集中在经济发达的地区,其中认证比例最高的三个地域分别是广东省(占总认证数量的16%)、北京市和上海市。

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  3. 同主体账号数量一般为2个

  同一个认证主体,一般拥有几个公众号?统计每个认证主体旗下的公众号数量,并制成柱状分布图(此处仅统计多个同主体账号的情况)。如下图所示,以已认证的7月活跃账号的全样本为例,同一个认证主体下的公众号数量分布于2个至384个不等,其中拥有2个公众号最为常见。

  微信规定:同一个政府、媒体、企业、组织机构可以注册和认证50个公众号,而在此次统计中,有11个认证主体旗下公众号数量超过50个,其中同主体账号数量最多的是“深圳市腾讯计算机系统有限公司”,共计有338个。

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  4. 账号矩阵模式

  为什么会有那么多同主体账号?账号矩阵应该如何构建?新榜大概总结了以下四种常见矩阵模式:

  企业产品型:即由企业中各个分支或产品构成。比如“深圳市腾讯计算机系统有限公司”旗下由腾讯开发的各个产品、“中央电视台”认证的各个分台及央视王牌节目、“北京青年报”认证的报刊各大栏目等。

  术业专攻型:即所属公众号均垂直深耕于某一领域或地域,围绕这一领域为用户提供上下游服务。比如“杭州联科美讯生物医药技术有限公司”认证的45个账号,均为医学类账号,有以“丁香医生”、“健康头条”为首的保健科普类账号,也有以“xx时间”(xx为“骨科”、“神经”、“消化”等)命名的专科细分类公众号。“山西老乡文化传播有限公司”,专注山西各地资讯传播,亦属于此类。

  全面涉猎型:即旗下公众号涉猎类型广泛,横跨各个内容领域。比如“南京每天网络科技有限公司”的同主体账号,大部分都以“每天xxx”为名,“xxx”的内容包括穿衣打扮、减肥瘦身、烹饪烘焙、摄影技巧、星座解析、社交礼仪、经济学知识等丰富多彩,包罗万象。

  批量孵化型:即旗下公众号调性相似,为用户提供相似或相关的服务。比如由“深证量子云科技有限公司”认证的40个公众号,多发布女性视角的两性探讨或人生命题,为用户提供音乐相册制作功能。

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  5. “山西老乡俱乐部”的运营模式

  早在去年,新榜就“山西老乡俱乐部”账号矩阵进行专题报道。一年过去了,去年的109名成员,在7月共计有108个发文。这108个公众号共计发布23396篇内容,获取58702503+次阅读。

  “山西老乡”的内容运营模式

  观察“山西老乡”账号矩阵每日发布的内容,其大体可划归为地方政策(山西各地政府发布的政策指导及响应措施)、民生资讯(当地天气或热点民生信息)、暖心鸡汤以及内容电商(自建商城中的商品推文)四大??榻心谌莶?。

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  “山西老乡”的收入模式

  曾经尚在考虑通过广告或电商进行变现的晋商团队,已经开发出自己的电商小程序“山西老乡严选商城”。该商城入驻了山西省各地的小微实体企业及农户,贩卖各种农副产品、干货特产等,切实为实体孵化及公益服务提供了发展空间。其运营者还固定通过以下几种方式对商城的商品进行引流:

  每天固定发布的严选商品推荐文案。

  文中固定位置的商品图片广告,点击可跳转至购买页。

  文末放置商品介绍的历史推文。

  与此同时,“山西老乡”也形成了固定的广告收入模式:自定义图片广告推广位和文末的广点通广告。自定义的广告位置通常位于正文上方,推文首屏可见,相较广点通拥有更好的曝光优势。需要说明的是,此固定广告位如无外部招商,一般会放置严选商城的商品图片,为自建商城进行引流。

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  本次统计样本为已被纳入新榜样本库且7月有发文记录的234239个活跃公众号,公众号微信认证信息更新于6月。统计结果或由于样本的局限性和数据的时效性带来统计偏差,但整体仍具有参考性。

编辑:未知

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